Mikel Pascal i Etnia Barcelona protagonitzen la nova ponència de DI55ECCIONS

"Els sis pilars de la meva carrera són la tipografia, els elements editorials, la il·lustració, el motion graphics, el sector tèxtil i el branding, tots ells estan connectats entre si i es retroalimenten". Amb aquestes paraules va començar en Mikel Pascal la seva intervenció al nostre cicle DI55ECCIONS. La multidisciplinària trajectòria d'aquest dissenyador gràfic d'origen pamplonès es reflecteix en la gran varietat de projectes que ha realitzat per a empreses i institucions de diferents àmbits com Nokia, Mango, el MACBA o el Museu Picasso, entre d'altres.

En Mikel treballa des de 2015 com a director d'art per a la marca d'ulleres Etnia Barcelona. "El nostre objectiu és donar cos als conceptes que volem projectar i crear imatges que respirin color, qualitat i cultura", va afirmar el convidat. Una de les seves campanyes publicitàries més recordades és #BeAnartist, en la qual apostaven per donar un nou aire als clàssics a través de la mirada transgressora d'artistes de fama mundial (pots llegir el manifest del moviment "anartista" aquí). Aquesta nova identitat els va acostar al gran públic, però també va generar polèmiques en alguns països com França, on la seva reproducció de l'emblemàtic quadre "La Llibertat guiant el poble" de Delacroix va tenir una gran controvèrsia. Sobre aquest tema, el ponent es va mostrar rotund: "Sempre intentem ser fidels a les nostres idees malgrat els problemes que puguin sorgir".

Campanya #BeAnartist d'Etnia Barcelona

La reinterpretació d'obres pictòriques de grans mestres com Da Vinci, Caravaggio, Rafael o Velázquez s'ha convertit en un signe d'identitat de la marca: "És un recurs que sempre mantenim a la recambra. Per exemple, a la nostra última campanya ens vam inspirar en "El petó" de Klimt i vam decidir contextualitzar el material amb elements banals per tal d'aconseguir un resultat diferent". A part d'aquests treballs, també tenen sobre la taula altres tipus de projectes. La firma treballa en el seu dia a dia amb creatius de diversos sectors als quals, segons en Mikel, se'ls dona llibertat a l'hora d'elaborar els seus propis continguts: "Només els demanem que les ulleres d'Etnia siguin el centre de la imatge, l'obra d'art al voltant de la qual s'articula la proposta".

El convidat va acabar la seva ponència donant un consell a tots els assistents: "Sona a clixé, però crec que els professionals del disseny hem de gaudir fent el nostre treball i no perdre mai l'interès per investigar i experimentar". A continuació, i com ja és habitual, DI55ECCIONS es va traslladar a l'Àgora per prendre un refrigeri i compartir impressions. Moltes gràcies per la teva participació, Mikel!